20年黄金时代结束，酒旅产业进入“黑铁时代”！

酒店和旅游行业一个不能割舍的同类双胞胎，是一个荣辱与共的共生体。在过去二十年的风起潮涌中，酒旅产业跟随着改革开放的经济发展大潮快速发展，经历了一个高速而又野蛮的发展时代。从1994年中国接入世界互联网体系到1999年中国互联网企业发展的元年，中国才真正开启了一个以经济建设为中心的时代。

如果说，改革开放的第一个十年是探索的时期，那后来的二十年则是加速度的时代。1992年中国正式进入社会主义市场化经济时代，到今天刚好三十年的历史，这三十年对中国发展具有历史意义，足以载入世界经济发展史上的奇迹，也是中华五千年历史最为辉煌的时期。

90年代开启的自由化市场经济，开启了民间投资和创业的热潮，在与世界经济接轨的历史机遇期，国内跟随着国际的步伐，开启了一轮又一轮的经济模式的诞生与发展。尤其是1999年前后开启的互联网经济，更是让国内开启数字经济的快速时期。

1999年，国内旅游行业已经实现了第一阶段的发展，早期的酒店及在线旅游也取得初步的成果。而跨入2000之后，更是百花齐明，在线旅游迎来携程、艺龙、同程等一批优秀企业，酒店行业迎来了几大经济酒店品牌的树立。

这个时期，国际酒店品牌也风起云涌进入国内市场，跟随1998年之后国内房地产行业新的发展时期和商业地产的快速迈进。这些都成就了国内每年高速的酒店市场投资，各种消费业态的全面崛起，但也乱象频生。

1999年到2008年算是第一个高速起飞的时代，各种商业业态全面发展，实体与互联网经济同行并进，那一年，一批互联网企业在各种平台得以上市，携程、艺龙等平台公司也上市起步，互联网经济全面赋能酒旅行业。国内酒店品牌也进入多元化竞争时代，众多品牌不断出现在市场上，而国内酒店业初步格局已经基本呈现.

2008年中国入境旅游人次达到1.3亿人次，出境人次达到近五千万。国内旅游人数达到18亿人次，旅游总收入也首次破万亿。

2008年9月，国际金融危机全面爆发后，中国经济增速快速回落，出口出现负增长，大批农民工返乡，经济面临硬着陆的风险。为了应对这种危局，中国政府于2008年11月推出了进一步扩大内需、促进经济平稳较快增长的十项措施，这就是著名的“四万亿”计划。

“四万亿”计划的出台，进一步推动了国内经济第二个十年的高速发展，尤其是房地产行业和大基建领域更是突飞猛进，各种新经济模式不断出现。而这个十年，随着新一代消费群体的崛起，酒店业也迎来多元化多品牌多战略时代。集团化、国际化开始在这些年初步崛起，走出去成为行业战略。

这十年，酒店业发生了数十起大的并购，酒旅行业的投资并购行为更是上百起，催生了很多巨无霸的.这十年也有一些变化，出境游年规模增长超过入境游，直到2018年，出入境人次突破三亿人次大关，其中出境游超过一半。

这十年，是品牌化的发展周期，所有的行业开启品牌化的规模化增长。

这十年，或许是进入了下一个瓶颈，需要等待时代的调整。

每一个十年，都是一次阶段性的调整。2019年，是第三个十年的最后一次转折，有人说，这是未来十年里最好的一年，一语成谶。

2020年，开启另一个阶段的十年，这个时代的开启预示着另一个时代的落幕，确如其言，一个时代落幕了。

我们憧憬着疫情之后的行业变革，其实这个行业每天都在剧烈的变革。

2019年出入境3亿人次，国内60亿人次的旅游人数。近两年几乎清零，我们不仅失去了这些数字，我们失去了是整个行业发展，这个行业带动的产业的洗牌。

很多行业躺平，幻想回到2019年的时代，幻想疫情结束行业复苏。

改革开放30年，是一个机遇，是一个时代的缩影，也是一个时代的落幕。酒旅行业的未来，是革新的时代和精巧的时代，野蛮与增长将一去不复返。

当下的酒店旅游业就是一个破衫褴褛的战列舰，期待重返辉煌时代。但殊不知新的时代不是力量的较量，而是计谋与科技的比对。

酒旅行业结束黄金时代，进入“黑铁时代”，是历史发展的必然，是野蛮与规模效应的结束，也是常规经济发展的结束，而是存量改革时代的必然。

黑铁时代的酒旅，供需关系失衡导致容量的超越，减重降脂是目前的阶段性周期。所以在黑铁时代的第一个十年，酒旅产业供应商会大面积消亡，酒店供应会大范围消亡。当消亡到一个合理的水平，才能取得新的发展机遇。

世界格局新秩序的形成，让全球化概念再一次受到重击。未来面对的是不确定的多样世界，酒旅行业的繁荣是建立在经济与商业繁荣的大背景下。

追求多样化旅游、刚需旅游、性价比产品是下一个时代的追求，商业模式的重新梳理，都在重新酝酿。任何时代都有新的创新出世，而我们应该去迎接什么样的创新思维。

消费推动需求，消费者推动供应，这是未来的商业法则。而这一切都是供需关系为基本。

从1999年到2019年，酒旅行业的黄金20年， 也是互联网经济的黄金20年。黄金时代的落幕，黑铁时代的来临，都在诠释着当下的新机遇。而下一个时代，你又在哪里？

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